{"id":5719,"date":"2017-03-01T06:00:37","date_gmt":"2017-03-01T05:00:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.webnauta.it\/wordpress\/?p=5719"},"modified":"2018-12-28T23:29:53","modified_gmt":"2018-12-28T22:29:53","slug":"abc-del-personal-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webnauta.it\/wordpress\/abc-del-personal-branding\/","title":{"rendered":"ABC del Personal Branding"},"content":{"rendered":"

Al giorno d’oggi non basta “solo” scrivere: un autore deve interfacciarsi con il suo pubblico sia fisicamente che online, soprattutto se la sua scelta \u00e8 di pubblicare in autonomia con il self-publishing e quindi a lui compete interamente la strategia di marketing per il suo romanzo. Ma come comportarsi nella grande rete, nei social e nel proprio blog per far capire ai lettori chi si trovano di fronte?\u00a0<\/em>Ecco a cosa risponde il Personal Branding e il nostro guest blogger di oggi, il nostro ufficiale di bussola Simona.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Ti va di fare insieme un viaggio nell’ABC del Personal Branding? Qualche tempo fa ho scritto sul mio Blog<\/a> un contributo ben strutturato riguardo il Marketing Editoriale<\/strong> (..lo trovi QUI<\/a><\/strong> se ti va di dedicarci qualche minuto!) ma lavorando a stretto contatto con diversi scrittori pi\u00f9 o meno realizzati nel loro campo, mi sono accorta che \u00e8 necessario soffermarsi qualche riga in pi\u00f9 sull’ABC del Personal Branding, uno step purtroppo sottovalutato dai pi\u00f9.<\/span><\/h4>\n

I mercati sono conversazioni, oggi possiamo e dobbiamo comunicare direttamente con il nostro pubblico<\/strong>. Che abbiate alle spalle una casa editrice, o meno, il lavoro di pubblicizzazione dei vostri scritti, e di voi come autori, spetta a voi stessi tanto quanto a chi sceglie di sostenere la vostra pubblicazione. Ma come \u00e8 giusto presentarsi sul mercato?<\/p>\n

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COSTRUIRE LA PROPRIA IMMAGINE<\/span><\/h4>\n

Quando scegli di presentarti sul mercato come Scrittore \\ Autore, ma in generale come Professionista, \u00e8 importante creare intorno alla tua figura una identit\u00e0 che ti rappresenti, ma fai attenzione che curare il tuo Personal Branding non si limita a te come Professionista, bens\u00ec prende in considerazione anche altri aspetti del tuo vissuto quotidiano, on-line come off-line. Devi promuovere te stesso, il tuo talento e la tua passione. Sei tu il Brand da infiocchettare, e ti sorprender\u00e0 ma ti troverai a dover gestire diversamente anche la tua vita privata, in funzione di quella pubblica che darai in pasto al tuo target.<\/p>\n

Non arriver\u00f2 a parlarti di giornalisti, fotografi e giornali di Gossip pronti ad inseguirti per strada, ovvio.. ma gi\u00e0 i Social Network sono canali dove la privacy spesso \u00e8 mal gestita. Quindi, senza volerti spaventare ti dico gi\u00e0\u00a0che se non vuoi fare le spese di una cattiva reputazione, devi impegnarti fin da subito nel costruire il tuo Personal Branding ad-hoc.<\/p>\n

PIU’ INVESTI SUL BRANDING, MAGGIORE SARA’ IL RITORNO<\/span><\/h4>\n

Ragionando sulla nascita di un Business, prima ancora di definire quindi il canale che andrai a sfruttare per farti conoscere, un passaggio fondamentale \u00e8 quello dedicato al classico step \u201cVALORE apportato <\/strong>VS BISOGNO soddisfatto\u201d<\/strong>, cosa che nel mio progetto Idea Business<\/a> sono ormai abituata a trattare proprio alla base del processo di creazione di Personal Branding o Brand Identity, per veder poi nascere solo Business consapevoli e progetti che non falliscano dopo appena qualche mese di sacrificio!<\/p>\n

Nel momento in cui devi pensare al bisogno che il tuo Business soddisfa ad ogni modo, non fai altro che immedesimarti nel tuo possibile Cliente, cercando di descrivere il pi\u00f9 accuratamente possibile sia il problema che andrai a risolvere a quello che hai individuato come tuo Cliente tipo, sia tutte le abitudini e caratteristiche di questo utente modello. Perch\u00e9? Proprio perch\u00e9 conoscere a chi ti rivolgi, le sue abitudini, consuetudini e necessit\u00e0, \u00e8 fondamentale per posizionare un servizio o prodotto che poi incontri la domanda del mercato di riferimento. Allo stesso tempo, devi saper andare oltre le analisi di mercato ed i sondaggi, perch\u00e9 devi arrivare all\u2019utente non solo in via razionale ma soprattutto alla sua base emozionale non conscia, che \u00e8 poi quella che influenza molte delle nostre azioni. Ho scritto qualcosa in pi\u00f9 su questo argomento, trattando il tema della Customer Journey<\/a><\/strong> ovvero il percorso dell\u2019Utente \\ Cliente dal primo approccio con l\u2019Azienda \\ Professionista, fino alla decisione di acquisto… o non acquisto. Sempre sul mio Blog quindi, troverai un piccolo approfondimento sempre ad accesso gratuito, al link sopra.<\/p>\n

COME COSTRUISCO LA MIA IDENTITY?<\/span><\/h4>\n

E bene si… ci siamo. Siamo tutti paladini del famoso “L’abito non fa il Monaco<\/em>” ma in realt\u00e0 non \u00e8 cos\u00ec, credimi. In ambito lavorativo, ancora oggi, l’abito non fa solo il Monaco ma l’intero Monastero, solo che \u00e8 l’atteggiamento con cui guardi alle convenzioni a cambiare la tua visione del tutto. Non percepirla per forza come una cosa negativa quindi, o un peso nella tua quotidianit\u00e0. Se sei un Professionista, sentiti tale e comportati come conviene, tanto on-line quanto off-line. Che sia sui Social Network o nella vita reale, stai portando a spasso il tuo talento, quindi trattalo bene perch\u00e9 ne vale il tuo futuro!<\/p>\n

Chi decide per\u00f2 cosa conviene? Molti cadono in questo dilemma, ma io resto fiduciosa nell’intelligenza altrui, e sono sicura che gi\u00e0 da solo\\a sai benissimo come \u00e8 consono comportarsi. Questo ovviamente se parliamo di vita comune, quella che siamo abituati a vivere secondo l’educazione che ci hanno dato fin da piccoli, ma quando si parla invece di Web? L\u00ec sono cavoletti di Bruxelles… perch\u00e9 facciamo strafalcioni assurdi purtroppo, spesso senza nemmeno rendercene conto.<\/p>\n

Ad ogni modo, faccio un passo indietro e ti descrivo cosa \u00e8 necessario individuare per costruire la tua Identity, a cui essere poi fedele nel quotidiano. Naturalmente do per scontato un primo passaggio, ovvero quello che presuppone tu abbia gi\u00e0 un’IDEA di Business che preveda l’aver valutato VALORE, COMPETENZE, PARTNER ed OFFERTA. Possiamo quindi da l\u00ec procedere con i seguenti step:<\/p>\n

    \n
  1. Mission e Vision aziendale:<\/strong> Ho bisogno di descrivere il mio CHI-COME-DOVE-QUANDO e gli intenti del mio Business. Che la tua Mission sia chiara a te, \u00e8 il primo passo perch\u00e9 sia chiara anche al tuo potenziale Cliente;<\/li>\n
  2. Buyer Personas:<\/strong> Devo sapere a chi si rivolger\u00e0 il mio Business per poter focalizzare i bisogni del mio Cliente, le caratteristiche ed i trend del mercato in cui mi inserisco;<\/li>\n
  3. Canali:<\/strong> Dove incontro il mio target? Non sono Coca-Cola quindi non posso sicuramente puntare, almeno all’inizio, ad una strategia omnicanale;<\/li>\n
  4. Logo:<\/strong> Hai intenzione di usare il tuo nome e cognome..o piuttosto un alias? Intorno alla definizione della tua Identity \u00e8 necessario individuare quella che sar\u00e0 l’immagine coordinata di riferimento, logo in primis.\u00a0Sai ad esempio, che lo studio dei colori del logo si fonda su principi di psicologia applicati al marketing? Ci sono tutta una serie di fattori da tenere in considerazione, quando si crea un Brand. Se sottovaluti la definizione del tuo Personal Branding, prima o poi ne farai le spese.<\/strong> Devi raccontare la tua storia, disegnando la tua mission con passione, creativit\u00e0 e strategia!<\/strong><\/li>\n
  5. Immagine coordinata:<\/strong> Partendo dal logo e dai colori individuati per meglio tracciare la tua Mission, \u00e8 bene formalizzare tutto il materiale informativo e promozionale che ti occorrer\u00e0 per farti conoscere off-line (Biglietto da visita, Carta Intestata, Flyers, Brochure, Cards etc.) e on-line (Personalizzazione Cover Social Network ed immagine Profilo di Account Personali o Professionali, Sito Web).
    \nE’ normale che se deciderai di dare vita ad una sede fisica, dovrai mettere in conto di uniformare anche l’immagine di targa, nome sul citofono, arredo etc. proprio come farai invece per il tuo ufficio a porte aperte sul Web, ovvero Social Network e Sito Internet.<\/li>\n<\/ol>\n

    BRAND AWARENESS<\/span><\/h4>\n

    Una volta costruita la tua Identity \u00e8 tempo di farsi strada nei canali che avrai individuato, attraverso la definizione di una STRATEGIA<\/strong>. Ne parlavo tempo fa in un contributo del mio Blog: Se l’idea c’\u00e8 ma non prende piede, \u00e8 solo un problema di strategia!<\/a><\/strong><\/p>\n

    Oggi come oggi, con milioni di utenti connessi costantemente on-line su Social e Web, te la sentiresti di fare a meno di Internet per veicolare il messaggio della tua Mission? Io non potrei immaginare strategia che possa prescindere dal Web. Ma se magari stai pensando che creare un Sito Internet ti costerebbe troppo, rinunceresti allo stesso modo anche ai Social Network? Il 99% delle persone che leggeranno questo articolo \u00e8 gi\u00e0 sui Social… posso scommetterci! Eppure una percentuale bassissima di quel 99% \u00e8 consapevole di come gestire i propri account. Ad esempio, ti sei mai chiesto quale Social Network scegliere e perch\u00e9?<\/a><\/strong> Se ti va al link troverai un mio articolo a questo proposito.<\/p>\n

    Devi fare Brand awareness, certo. Ma come? Tutto dipender\u00e0 dalla strategia che metterai in campo, dalle collaborazioni che saprai instaurare perch\u00e9 fare Networking \u00e8 importante ma c’\u00e8 una linea sottile tra fare rete e fare spam<\/a><\/strong>, cosa che sempre pi\u00f9 di frequente bisogna contrastare, su Facebook soprattutto!<\/p>\n

    COSA FARE E COSA NO<\/span><\/h4>\n

    Sei un Professionista? Comportati da tale e smettila di cadere in provocazioni inutili, in giochini scemi, in situazioni che insomma ti mettono in ridicolo. Ci sarebbe da scrivere per giorni e giorni su questo argomento, ma una cosa \u00e8 certa, ci sono cose che fanno bene al tuo Business ed altre che lo ammazzano. Vediamo sommariamente quali:<\/p>\n

      \n
    1. FAI RETE:<\/strong> Devi essere presente on-line come off-line. Crea delle collaborazioni stabili e lungimiranti, partecipa e sii presente nelle discussioni del tuo settore;<\/li>\n
    2. GESTISCI LA TUA PRIVACY:<\/strong> Ti piacerebbe che un minuto prima un tuo potenziale Cliente ti immaginasse come Scrittore\\trice di grido e un minuto dopo ti vedesse a 4 di bastoni sul divano di casa con un calzino bucato?! Sicuramente no. Per questo devi saper gestire la privacy dei tuoi account Social, creare delle liste di utenza, essere consapevole quando pubblichi un contenuto della destinazione e delle autorizzazioni che darai al post. Ne vale la tua professionalit\u00e0, e anche il tono del tuo Business;<\/li>\n
    3. SMETTI DI GIOCARE:<\/strong> Se sei un Professionista datti un tono! Smettila con queste richieste di vite per Candy Crush o almeno fallo in silenzio. Come? Come sopra: gestisci la tua privacy e posizionala per quei dannati giochini su “Solo io<\/em>” (se parliamo di Facebook) in modo che gli altri non si accorgano che passi la giornata a giocare, invece che formarti o scrivere;<\/li>\n
    4. FORMULA UN CALENDARIO EDITORIALE:<\/strong> Non pubblicare quando capita, o quando puoi. Crea un appuntamento fisso con il tuo potenziale Cliente. Un calendario editoriale DEVE essere parte integrante della tua strategia;<\/li>\n
    5. CURA LA TUA PRESENZA ON-LINE:<\/strong> Essere on-line tanto per esserci non serve a nulla. Il tuo sito ha bisogno di un buon rag\u00f9<\/a>;<\/strong><\/li>\n
    6. INTEGRA ON-LINE e OFF-LINE:<\/strong> Magari non subito, ma inizia a pensare di dover integrare la tua presenza on-line e off-line. Inizia ad adocchiare eventi di settore, fiere, incontri di Business che fanno al caso tuo, e poi allinea la tua strategia alla partecipazione ad occasioni di questo tipo.<\/li>\n<\/ol>\n

      …e poi avrei ancora tantissime cose da dirti! Per\u00f2 parlo sempre troppo, e spero quindi che ci sar\u00e0 ancora occasione di discutere ed approfondire insieme questi argomenti cos\u00ec preziosi per chi sceglie di mettersi in gioco in prima persona, accettando la sfida di promuovere se stesso.<\/p>\n

      TI FACCIO UN REGALO<\/span><\/h4>\n

      Se hai avuto la pazienza di leggermi fin qui, non posso non farti un regalo! In primis perch\u00e9 questo articolo \u00e8 ospitato su un Blog che io apprezzo molto, e ci tengo quindi a ringraziare Barbara per avermi voluta ospitare, dedicando ai suoi lettori ed alle persone che la seguono nei suoi interessanti contributi settimanali, un mio souvenir \ud83d\ude42<\/p>\n

      <\/a>CLICCA<\/a> SUL PACCHETTINO REGALO<\/strong>
      \nPER RITIRARE IL TUO OMAGGIO<\/h6>\n

      Grazie per il tempo che hai dedicato al mio articolo!
      \nSimona Fioravanti<\/h4>\n

       <\/p>\n\n\n\n
      \n\n\n\n
      \"Simona<\/a><\/td>\nGuest blogger: Simona Fioravanti<\/em><\/b>
      \nVisual Designer felicemente coinvolta nell’impermanenza del Lifelong Learning. Mamma di UP360.iT<\/a> e di uno splendido Labrador di nome Sonny che \u00e8 sempre il primo ad arrivare in studio ogni mattina! Simona ama leggere e soprattutto negli ultimi anni si \u00e8 avvicinata molto alla Filosofia Buddhista. Ha volutamente dato un taglio anche etico alla sua Azienda, dedicando diverse uscite del suo Blog a guidare le Onlus ed i piccoli Professionisti alle prime armi nel farsi strada alle prese con la giungla del web.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

      Vuoi scrivere anche tu un guest post per webnauta?
      \nLeggi attentamente le       linee guida<\/strong><\/a> per accedere al timone col Capitano.<\/p>\n

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      Al giorno d’oggi non basta “solo” scrivere: un autore deve interfacciarsi con il suo pubblico sia fisicamente che online, soprattutto se la sua scelta \u00e8 di pubblicare in autonomia con il self-publishing e quindi a lui compete interamente la strategia di marketing per il suo romanzo. 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