{"id":18330,"date":"2019-10-20T06:00:58","date_gmt":"2019-10-20T04:00:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webnauta.it\/wordpress\/?p=18330"},"modified":"2019-10-19T23:38:22","modified_gmt":"2019-10-19T21:38:22","slug":"competenze-richieste-scrittura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webnauta.it\/wordpress\/competenze-richieste-scrittura\/","title":{"rendered":"Le diverse competenze richieste dalla scrittura"},"content":{"rendered":"<p>In questi anni di apprendistato tra blog e scrittura, seguendo le imprese di autori conosciuti o le avventure di amici esordienti, mi sono resa conto che <span style=\"color: #ff0000;\"><strong>scrivere non basta pi\u00f9<\/strong><\/span>: mettere insieme una storia originale, con l&#8217;alternarsi di personaggi ben ideati, farla anche passare al vaglio di un editor professionista, non \u00e8 pi\u00f9 sufficiente per arrivare alla pubblicazione e ai lettori.<br \/>\n<strong><span style=\"color: #ff0000;\">Occorrono altre competenze interdisciplinari<\/span><span style=\"color: #ff0000;\">,<\/span><\/strong> che fanno la differenza tra un autore che instaura un rapporto diretto di comunicazione con i propri fan sui social o un altro risponde infastidito alle domande della platea durante una presentazione, oppure tra un esordiente che approfitta di ogni canale social per promuovere il proprio romanzo in maniera fantasiosa o un altro che non \u00e8 in grado di comunicare nulla al di fuori delle proprie pagine scritte, nemmeno su un semplice blog.<\/p>\n<p>Si potrebbe pensare che questa acquisizione di competenze riguardi solo gli scrittori in self-publishing, perch\u00e9 tanto nell&#8217;editoria tradizionale &#8220;pensa a tutto l&#8217;editore, no?&#8221;<br \/>\nNo. Perch\u00e9 l&#8217;editore bisogna trovarlo.<br \/>\nE cercare una casa editrice \u00e8 alla stessa stregua di cercare un posto di lavoro: occorre stendere un curriculum accattivante mettendo in risalto le proprie capacit\u00e0, prendere contatti con l&#8217;azienda per ottenere un colloquio esplorativo, convincerli durante quell&#8217;incontro che voi e solo voi in mezzo a tutti gli altri candidati siete la persona che stanno davvero cercando.<br \/>\nMi correggo: con l&#8217;editore \u00e8 decisamente pi\u00f9 difficile, perch\u00e9 il curriculum-manoscritto \u00e8 pi\u00f9 lungo di quattro pagine. \ud83d\ude00<br \/>\nAnche chi intende pubblicare con l&#8217;editoria tradizionale dunque deve mettere in campo competenze differenti dalla sola scrittura, cos\u00ec come in un curriculum standard molto della propria personalit\u00e0 viene trasmesso dalla sezione &#8220;Hobby e interessi&#8221;.<\/p>\n<p>Lo sapevate, per esempio, che avere un blog attivo rafforza la candidatura per un incarico nella comunicazione o nel marketing?! \ud83d\ude09<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff0000;\">Impara l&#8217;arte e mettila da parte<\/span><\/h2>\n<p>Proviamo a stilare un elenco di queste diverse competenze, complementari al processo di scrittura? In base alle mie osservazioni, gli autori che si distinguono nel mercato editoriale hanno acquisito abilit\u00e0 di differente livello in:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><span style=\"color: #ff0000;\">Blogging<\/span><\/strong> come creazione di contenuti di valore che attirino letture e possibilmente commenti;<\/li>\n<li><strong><span style=\"color: #ff0000;\">Grafica e web design<\/span><\/strong>, perch\u00e9 le immagini belle attirano di pi\u00f9 delle foto sgranate, tagliate sui soggetti o fuori fuoco;<\/li>\n<li><strong><span style=\"color: #ff0000;\">Marketing<\/span><\/strong> per la diffusione dei propri testi in tutti i canali accessibili per i lettori;<\/li>\n<li><strong><span style=\"color: #ff0000;\">Personal branding<\/span><\/strong> perch\u00e9 prima del libro, il prodotto da vendere \u00e8 lo scrittore stesso, soprattutto se \u00e8 esordiente;<\/li>\n<li><strong><span style=\"color: #ff0000;\">Diritto<\/span><\/strong> sia per valutare eventuali proposte contrattuali degli editori, sia per far valere i propri diritti d&#8217;autore;<\/li>\n<li><strong><span style=\"color: #ff0000;\">Economia<\/span><\/strong> per comprendere quanto denaro si pu\u00f2 investire nelle diverse strategie di vendita e cosa aspettarsi di ritorno;<\/li>\n<li><strong><span style=\"color: #ff0000;\">Dialettica<\/span><\/strong> per parlare bene in pubblico e incuriosire le persone durante le presentazioni dei romanzi;<\/li>\n<li><strong><span style=\"color: #ff0000;\">Social media<\/span><\/strong> perch\u00e9 la maggior parte della promozione ad oggi passa per i social network;<\/li>\n<li><strong><span style=\"color: #ff0000;\">Informatica<\/span><\/strong> anche se ad oggi molti strumenti si trovano gi\u00e0 fruibili direttamente online.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Su quanto sia importante per uno scrittore avere un blog, o comunque un sito dove farsi conoscere ai lettori, ne avevamo gi\u00e0 discusso qui: <a href=\"https:\/\/www.webnauta.it\/wordpress\/valore-del-blog-per-lo-scrittore\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Il valore del blog per lo scrittore<\/em><\/a><br \/>\nRecentemente una delle autrici che seguo, Grazia Gironella, \u00e8 migrata dal suo vecchio blog sulla piattaforma Blogger, con problemi di indicizzazione su Google a causa di errori non risolvibili su un&#8217;interfaccia gestita da terzi, ad un nuovo blog proprietario con installato WordPress, completamente autonomo.<br \/>\nPassatela a trovare nel suo nuovissimo sito:<a href=\"https:\/\/scriverevivere.it\/2019\/08\/blog-cambia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em> Scrivere Vivere<\/em><\/a><br \/>\nLei non \u00e8 un&#8217;informatica, e nemmeno una nativa digitale, eppure ha impegnato la sua estate e si \u00e8 messa a studiare, con ottimi risultati. Chapeau! Se riesci a mettere insieme un romanzo, puoi anche mettere insieme un sito, no?<\/p>\n<p>La maggior parte delle competenze, a livello sufficiente per promuovervi nel mercato editoriale, <strong><span style=\"color: #ff0000;\">le potete gi\u00e0 acquisire gratuitamente online.<\/span><\/strong> Ci sono innumerevoli articoli o video di &#8220;Come fare&#8230;&#8221; per qualsiasi vostra esigenza, nonch\u00e9 parecchie risorse gratuite utilizzabili in pochi click. L&#8217;ultimo trucchetto da usare con il programma Gimp per il fotoritocco l&#8217;ho visto su YouTube!<br \/>\nEcco perch\u00e9 cerco anche nei miei post di mostrarvi le tecnologie pi\u00f9 semplici, come il sito di <a href=\"https:\/\/www.webnauta.it\/wordpress\/canva-grafica-for-dummies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Canva, grafica for dummies<\/em><\/a>\u00a0o la dettatura vocale del <a href=\"https:\/\/www.webnauta.it\/wordpress\/voice-typing-scrivere-parlando\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Voice typing di Google<\/em><\/a> o le colorate <a href=\"https:\/\/www.webnauta.it\/wordpress\/coggle-mappe-mentali\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>mappe mentali di Coggle.<\/em><\/a><br \/>\nE sull&#8217;articolo <a href=\"https:\/\/www.webnauta.it\/wordpress\/pianificare-social-network\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Come pianificare i contenuti sui diversi social network<\/em><\/a> trovate il link per la registrazione gratuita alla piattaforma Hootsuite (furbamente nascosto nel loro sito), per risparmiare tempo e denaro nella programmazione del calendario dei vostri post sui diversi canali social.<\/p>\n<p>Per uno scrittore alla ricerca dell&#8217;editore, <strong><span style=\"color: #ff0000;\">ancora pi\u00f9 importanti sono le cosiddette &#8220;soft skill&#8221;,<\/span><\/strong> caratteristiche personali importanti in qualsiasi ambiente lavorativo perch\u00e9 ci aiutano ad affrontare i compiti quotidiani: il grado di autonomia, la flessibilit\u00e0 e la resistenza allo stress, la positivit\u00e0 e la fiducia in s\u00e9 stessi, la capacit\u00e0 di pianificare e di affrontare gli imprevisti, la comunicativit\u00e0 e lo spirito d&#8217;iniziativa.<br \/>\nQualsiasi casa editrice non potr\u00e0 mai rifiutare la collaborazione attiva di un autore che gli facilita il lavoro. Ma se \u00e8 pi\u00f9 semplice accedere alla pubblicazione con una casa editrice medio-piccola, qui ci si deve attendere che parte della promozione sia proprio a carico dello scrittore stesso.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff0000;\">Il marketing nascosto degli influencer<\/span><\/h2>\n<p>A proposito del web marketing, ha fatto molto scalpore la creazione del corso di laurea per diventare influencer da parte dall&#8217;universit\u00e0 telematica e-Campus. Nel nostro paese si \u00e8 gridato allo scandalo, mentre dall&#8217;estero ci osservano incuriositi, dato che gi\u00e0 l&#8217;Accademia del Lusso, la scuola di moda di Milano, ha un <a href=\"https:\/\/www.accademiadellusso.com\/corsi-di-moda\/professional-courses\/fashion-luxury-influencer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>corso in Fashion &amp; Luxury Influencer<\/em><\/a>. In realt\u00e0 si sta cercando di regolamentare un settore dove girano parecchi soldi e molti lucrano con corsi, contro corsi e corsini di dubbio valore.<br \/>\nQuali materie prevede il nuovo percorso Influencer, quale specializzazione del corso di laurea in Scienze della Comunicazione?<\/p>\n<p><em>Semiotica e filosofia dei linguaggi<\/em><br \/>\n<em>Informatica<\/em><br \/>\n<em>Estetica della comunicazione<\/em><br \/>\n<em>Sociologia dei processi economici<\/em><br \/>\n<em>Tecnica, storia e linguaggio dei mezzi audiovisivi<\/em><br \/>\n<em>Organizzazione aziendale<\/em><br \/>\n<em>Diritto dell&#8217;informazione e della comunicazione<\/em><br \/>\n<em>Metodologia della ricerca sociale<\/em><br \/>\n<em>Lingua inglese<\/em><br \/>\n<em>Sociologia della comunicazione e dell&#8217;informazione<\/em><br \/>\n<em>Psicologia della moda<\/em><br \/>\n<em>Sociologia della moda<\/em><br \/>\n<em>Progettazione, processi e comportamenti organizzativi<\/em><br \/>\n<em>Linguaggi dei nuovi media<\/em><br \/>\n<em>Etica della comunicazione<\/em><br \/>\n<em>Social media marketing<\/em><br \/>\n<em>Lingua spagnola<\/em><br \/>\n<em>Laboratorio di scrittura istituzionale e pubblicitaria<\/em><br \/>\n<em>Laboratorio di scrittura<\/em><br \/>\n<em>Laboratorio di lettura dell&#8217;immagine<\/em><br \/>\n<em>Organizzazione di eventi e ufficio stampa<\/em><br \/>\n<em>Semiotica del testo<\/em><br \/>\n<em>Psicologia della comunicazione<\/em><br \/>\n<em>Intercultural communication of multi-level political and social processes (trad. Comunicazione interculturale dei processi multi-livello politici e sociali)<\/em><br \/>\n<em>Diritto privato<\/em><br \/>\n<em>Comunicazione d&#8217;impresa<\/em><br \/>\n<em>Antropologia giuridica e comunicazione dei sistemi culturali<\/em><br \/>\n<em>Storia della televisione<\/em><br \/>\n<em>Governance dell&#8217;Unione Europea<\/em><br \/>\n<em>Storia del giornalismo<\/em><br \/>\n<em>Urban and territorial marketing (trad. marketing urbano e territoriale)<\/em><br \/>\n<em>Gestione delle imprese e marketing<\/em><br \/>\n<em>Psicologia del lavoro<\/em><br \/>\n<em>Strategia d&#8217;impresa e gestione della comunicazione<\/em><br \/>\n<em>Diritto sindacale e delle relazioni industriali<\/em><br \/>\n<em>Web content marketing<\/em><br \/>\n<em>Marketing automation &amp; e-reputation management (trad. Automazione nel marketing e gestione della reputazione digitale)<\/em><\/p>\n<p>A parte le materie riguardanti la moda e la televisione, credo che tutte le altre potrebbero essere interessanti anche per gli scrittori.<br \/>\nNon c&#8217;\u00e8 nulla di sbagliato in questo percorso di studi, l&#8217;errore semmai \u00e8 pubblicizzarlo come se automaticamente fornisse l&#8217;accesso ai redditi milionari di influencer quali Chiara Ferragni o Marco Montemagno. Non \u00e8 cos\u00ec.<br \/>\nMa d&#8217;altro canto ci sono influencer che tutto questo se lo sono studiato a parte, faticando parecchio tra manuali, articoli su stampa specializzata, consigli di chi gi\u00e0 lavorava, anche errori di altri serviti a mostrare la giusta direzione. Senza nessun titolo di laurea, hanno ottenuto risultati pi\u00f9 o meno eclatanti. Non dipende solamente dall&#8217;impegno: nel caso degli influencer \u00e8 anche una questione di carattere, cos\u00ec come per gli scrittori \u00e8 anche una questione di talento. Ma resto fermamente convinta che gli scrittori possano imparare qualcosa anche dagli influencer. \ud83d\ude09<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff0000;\">Competenze finanziarie<\/span><\/h2>\n<p>Per capire se la strada giusta per noi \u00e8 l&#8217;editoria tradizionale o il self publishing <strong><span style=\"color: #ff0000;\">occorrono anche delle competenze di finanza personale.<\/span><\/strong> Nel bolletino Navigare informati <a href=\"https:\/\/www.webnauta.it\/wordpress\/figure-professionali-scrittura\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Le figure professionali della scrittura<\/em><\/a>\u00a0abbiamo visto tutti i professionisti che entrano in gioco nella filiera editoriale e alcuni di questi, a seconda della direzione scelta, devono essere pagati dallo stesso autore. Occorre quindi capire quanto esporsi ancora prima di giungere alla firma di un contratto di edizione o quando investire nel proprio percorso di self publisher.<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #ff0000;\">Categoria a parte \u00e8 l&#8217;Editoria A Pagamento,<\/span><\/strong> EAP per gli amici, dove le case editrici richiedono un contributo in denaro, a volte truccato da servizio di editing o di promozione, pi\u00f9 o meno oneroso (si vocifera di cifre variabili dai 1.300 euro fino agli 8.500 euro). Il problema dell&#8217;EAP \u00e8 che spesso si fanno passare come l&#8217;unica forma possibile di editoria, che tutti gli editori si comportano cos\u00ec con gli esordienti, che \u00e8 necessario pagare almeno la prima stampa, garantendo un determinato numero di vendite. Non \u00e8 vero.<br \/>\nInoltre alcuni di loro fingono di avere una rete di distribuzione capillare, quando invece invieranno qualche copia giusto alle librerie della vostra zona dove si aspettano che voi controlliate. Fate verificare dagli amici pi\u00f9 lontani su uno qualsiasi dei loro ultimi titoli pubblicati a catalogo.<br \/>\nComunque, l&#8217;EAP non \u00e8 il male assoluto, se l&#8217;autore \u00e8 cosciente del tipo di contratto che gli viene offerto: per qualcuno potrebbe anche risultare una scelta migliore del self publishing.<\/p>\n<p>Un paio di conti vanno fatti anche per i <strong><span style=\"color: #ff0000;\">servizi promozionali all&#8217;interno delle librerie fisiche.<\/span><\/strong><br \/>\nIl sito di <a href=\"https:\/\/www.passionescrittore.it\/promozione-e-distribuzione\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Passione Scrittore<\/em><\/a>, in collaborazione con il gruppo Mondadori, mette in vendita gli spazi di presentazione, gli spazi a scaffale, gli spazi nella rivista e quelli nella newsletter del gruppo Mondadori. Ad oggi il servizio di presentazione prevede un &#8220;contributo di attivazione&#8221; (iscrizione?) di 149 euro e un impegno da parte dell&#8217;autore a garantire la vendita di almeno 25 copie del volume (se non le vende, le acquista l&#8217;autore stesso). Il solo firmacopie costa 129 euro e la vendita\/acquisto di almeno 20 copie del volume al termine del firmacopie. Il servizio di esposizione con un numero di copie permanenti a scaffale per un mese costa 199 euro e la vendita\/acquisto della tiratura scelta (a partire da 5 copie). La stessa esposizione di una sola copia (e quindi l&#8217;ordine dei lettori per la loro copia) costa invece i soli 199 euro, senza obbligo di vendita\/acquisto di altre copie. L&#8217;esposizione sulla bacheca delle ultime novit\u00e0 (chiamata Ziggurat) per un mese costa 479 euro. L&#8217;inserimento in rivista Mondadori (il cartaceo gratuito distribuito nelle colonnine fuori dai negozi) costa 399 euro e quello in una newsletter settimanale invece 149 euro.<br \/>\nNon \u00e8 difficile immaginare che anche per gli altri gruppi editoriali ci sia la stessa tipologia di prezziario, solo che non \u00e8 pubblica, rimarr\u00e0 confinata alle decisioni di investimento del singolo autore\/libro\/casa editrice del gruppo.<\/p>\n<p>Ne vale la pena? Dipende da voi.<br \/>\nCertamente si tratta di un&#8217;occasione di arrivare direttamente in libreria, soprattutto organizzare una presentazione al pubblico che difficilmente si ottiene da soli. <strong><span style=\"color: #ff0000;\">Solo voi per\u00f2 sapete quanto budget avete a disposizione per la vostra scrittura,<\/span><\/strong> quanto ci potete investire, sempre valutando bene i rientri di capitale attesi. Capita purtroppo che si decida di fare sacrifici economici senza capire quanto davvero si potr\u00e0 ottenere da questa o quell&#8217;altra strategia. Il rischio \u00e8 di trovarsi il salotto pieno di copie invendute.<\/p>\n<p>Anche determinare a quale prezzo mettere in vendita il proprio ebook in self publishing \u00e8 una competenza non da poco.<br \/>\nIn Economia, sappiamo che il prezzo \u00e8 il punto di equilibrio tra domanda e offerta. Ma per un esordiente, non c&#8217;\u00e8 alcuna domanda del suo libro in uscita, mentre l&#8217;offerta \u00e8 massima. Impostare un prezzo basso consente di vendere di pi\u00f9, ma rischia di non coprire i costi gi\u00e0 sostenuti qualora la vendita del libro non dovesse alzarsi adeguatamente. Ad un prezzo elevato, la domanda dei lettori sarebbe scoraggiata per un autore sconosciuto. Per fortuna si possono anche studiare periodi di sconti promozionali per attirare nuova clientela.<\/p>\n<p>Soprattutto per il self publishing \u00e8 in arrivo un altro interessante strumento che potrebbe modificare radicalmente il settore editoriale: la <a href=\"https:\/\/kdp.amazon.com\/it_IT\/help\/topic\/GQTT4W3T5AYK7L45\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Distribuzione estesa di Amazon<\/em><\/a>, per cui <strong><span style=\"color: #ff0000;\">i romanzi in self publishing di Amazon saranno disponibili alle librerie fisiche di tutto il territorio italiano<\/span><\/strong> che ne faranno richiesta ai loro distributori di zona.<br \/>\nLa percentuale di royalty di questa opzione \u00e8 pari al 40% del prezzo di listino stabilito nel canale di distribuzione al momento dell&#8217;acquisto, meno i costi di stampa, le imposte e le trattenute applicabili. Dunque ha un costo maggiore della vendita diretta da Amazon, che riserva il 60% di royalty all&#8217;autore. Ma \u00e8 uno strumento importante per giungere nelle vetrine delle librerie, una volta che i librai avranno dato fiducia al vostro prodotto.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff0000;\">Chi fa da s\u00e9, fa per tre<\/span><\/h2>\n<p>Sento gi\u00e0 le vostre rimostranze&#8230;<br \/>\n<em>Gi\u00e0 \u00e8 difficile scrivere e arrivare alla stesura di un romanzo, dopo bisogna anche metterci in conto il blogging, il marketing e tutto il resto? Voglio fare lo scrittore, mica gestire un ufficio stampa o un&#8217;impresa digitale!<\/em><br \/>\nIl problema \u00e8 che se non abbiamo (e non vogliamo acquisire) queste competenze, ci tocca pagare qualcuno che se ne occupi per noi, con il rischio poi che la scrittura diventi appannaggio delle persone benestanti.<br \/>\nNon di meno, se per il self publishing \u00e8 una mera questione di sopravvivenza (se non vendi il tuo prodotto non sarai pi\u00f9 motivato a scrivere e qualsiasi strumento ti aiuti a vendere \u00e8 un bene), per chi \u00e8 alla ricerca di un editore \u00e8 probabilmente anche peggio, perch\u00e9 la necessit\u00e0 non \u00e8 evidente: dovendo scegliere tra uno scrittore mediocre ma che sa promuoversi al pubblico e uno scrittore eccellente ma che non spiaccica parola, chi preferir\u00e0 l&#8217;editore, che \u00e8 pur sempre un imprenditore con i conti da far quadrare a fine mese?<\/p>\n<p>Non \u00e8 giusto, ma questo \u00e8 il sistema.<br \/>\nE se volete farne parte, dovete accettarlo. Almeno finch\u00e9 non avrete il potere di cambiare le regole. (Purtroppo per\u00f2 non conosco nessun autore che raggiunta la vetta di un contratto editoriale con i Big si sia guardato indietro per cambiarle davvero&#8230;)<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff0000;\">Cosa possiamo aggiungere?<\/span><\/h2>\n<p>In qualsiasi settore vi cimentiate, viene premiata la proattivit\u00e0, la capacit\u00e0 di anticipare le richieste degli altri, studiando apposite soluzioni di propria iniziativa. La scrittura non fa eccezione.<br \/>\nQuali competenze sentite che mancano al vostro percorso di pubblicazione, pi\u00f9 che di scrittura?<\/p>\n<blockquote><p>Il talento da solo vale poco.<br \/>\nCi\u00f2 che separa il talentuoso dalla persona di successo \u00e8 il duro lavoro.<br \/>\nStephen King<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In questi anni di apprendistato tra blog e scrittura, seguendo le imprese di autori conosciuti o le avventure di amici esordienti, mi sono resa conto che scrivere non basta pi\u00f9: mettere insieme una storia originale, con l&#8217;alternarsi di personaggi ben ideati, farla anche passare al vaglio di un editor professionista, non \u00e8 pi\u00f9 sufficiente per [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18329,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[36],"class_list":["post-18330","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-risorse-per-scribacchini","tag-marketing-per-scrittori"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.8 (Yoast SEO v26.8) - 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