Che ci crediate o meno, questo post \u00e8 l\u00ec che ronza dentro la mia testa da maggio. Uno di quei tarli che scava dubbi e l’unica maniera per fargli smettere questo estenuante lavoro \u00e8 scriverlo nero su bianco, fissarlo una volta per tutte sulla carta (in una pagina web in questo caso) per guardarlo dritto negli occhi e dirgli: “Adesso basta, parliamoci chiaro!”<\/p>\n
Parte tutto da un articolo letto dalla newsletter della rivista americana Writer’s Digest: 5 Ways an Author Blog Could Kill Your Writing (and What to Do Instead)<\/em><\/a>\u00a0di P.S. Hoffman, un autore di fantascienza che ha un blog di consigli per scrittura (dunque contraddice pure se stesso), che gioca spesso con i titoli che iniziano con un numero come 5 modi, 7 segreti, 21 trucchi, 3 chiavi (che attirano pi\u00f9 lettori, perch\u00e9 siamo maggiormente attirati da regole, elenchi, decaloghi e affini) e soprattutto sembra approfittare della sua omonimia con il defunto attore Philip Seymour Hoffman. O magari ne viene penalizzato, visto che da Google non riesco a trovare i suoi libri.<\/p>\n In questo suo post, Hoffman analizza 5 modi in cui il blog pu\u00f2 uccidere la scrittura<\/strong><\/span> ed un unico motivo per cui si dovrebbe davvero tenere un blog e impegnarcisi assiduamente. In questi mesi l’ho letto e riletto, a volte mi pareva di essere completamente d’accordo con il suo punto di vista, altre ancora ribaltavo i suoi ragionamenti. Che tenere un blog di tipo autore richieda un certo impegno, soprattutto se si vogliono produrre contenuti di qualit\u00e0 e avviare un dialogo aperto con i lettori, piuttosto che dare spazio ai soliti argomenti triti e ritriti di scrittura creativa, questo \u00e8 fuor di dubbio. Uno sforzo fisico che si sente sulle spalle, sulle cervicali e qualche mattina anche sulle occhiaie. \ud83d\ude00 <\/p>\n <\/p>\n Se ti piace scrivere, perch\u00e9 non apri un blog?<\/p><\/blockquote>\n Ecco, in genere comincia cos\u00ec: qualcuno ti suggerisce la pi\u00f9 malsana delle idee, probabilmente senza alcuna esperienza di blogging. \ud83d\ude00 <\/p>\n Se decidiamo di dare vita ad un blog e vogliamo che funzioni bene, dobbiamo produrre contenuti di qualit\u00e0 con un calendario editoriale ben programmato. Come autore, \u00e8 alquanto efficace per la costruzione di un proprio pubblico, ma con un prezzo pesante: anni di tempo, impegno e attenzione continui. Vanno scritti i testi, scelte le immagini di accompagnamento, gestire la pubblicazione sul sito e sui social media, l’invio delle notifiche, la classificazione sui motori di ricerca. Tutte attivit\u00e0 collaterali che aumentano l’efficacia in maniera esponenziale, ma che sottraggono tempo vitale alla scrittura ogni settimana. Partendo dal post pi\u00f9 popolare del proprio stesso blog, Hoffman spiega di aver impiegato sei ore per scriverlo, di cui due ore proprio per la ricerca sull’argomento e la stesura del testo, ma le altre quattro ore perse in modifica dell’elaborato per essere appetibile in internet, verifica del ritmo e della stimolazione del lettore, diffusione delle informazioni tra i paragrafi. Non sono d’accordo. Molto dipende da ci\u00f2 che l’autore stesso intende trattare come argomenti all’interno del proprio blog. Del resto, lo stesso Hoffman ammette che ci sono delle eccezioni:<\/strong><\/span> se si utilizza il blog – anche<\/em> – per pubblicare le proprie storie, una microfiction settimanale ad esempio, allora si diventa via via pi\u00f9 bravi nella narrazione, costruendo anche un pubblico per il futuro. Beh, questa potrebbe essere un’idea, solo se il contenuto viene condiviso su quei siti e cercando comunque di dirottare i lettori nel vostro blog. Perch\u00e9, come scrivevo gi\u00e0 nel mio articolo Il valore del blog per lo scrittore<\/em><\/a>, dall\u2019oggi al domani potreste perdere tutti gli utenti acquisiti, se questi decidono di cancellare la loro iscrizione alla piattaforma (come si paventava per Facebook per il caso Cambridge Analytica).<\/p>\n Per molti aprire un blog autore \u00e8 il modo migliore di vendere libri. Se poteva essere vero nei tempi d’oro di internet, durante il boom delle Dot-com (cos\u00ec vengono chiamati gli anni 1997-2000 quando nacquero parecchie aziende per lo sviluppo della rete e del web), oggi i motori di ricerca sono molto pi\u00f9 attenti ai contenuti e alcuni trucchetti dell’epoca non funzionano pi\u00f9. Fatto in questo modo, certo che il blog non aiuta a vendere pi\u00f9 libri! Certo che dovendo pensare ad autori famosi, la questione si complica. Diana Gabaldon ha pubblicato su Twitter l’uscita di una nuova raccolta di racconti (ora dovr\u00f2 attendere la traduzione italiana, se ci sar\u00e0), rimandando comunque all’articolo sulla sezione Blog del suo sito, www.dianagabaldon.com\/blog. Lei utilizza anche il suo profilo Facebook per comunicare con le fans, riportando le Daily Lines del romanzo attualmente in scrittura, ad esempio. Certamente pu\u00f2 permettersi qualcuno che l’aiuta nella gestione di sito, blog e social vari.<\/p>\n Seguo anche Sophie Kinsella su Twitter e su Facebook, dove rimanda comunque al suo sito per i contenuti pi\u00f9 importanti, dal sophie’s world dove preferisce comunicare in video, alla classica newsletter. Anche in questo caso il nome \u00e8 talmente affermato da non aver necessit\u00e0 di tenere un blog per far conoscere il suo stile al mondo.<\/p>\n Mi viene in mente anche Elizabeth Gilbert, che ha un sito autore statico e si \u00e8 spostata su Facebook per scrivere l\u00ec direttamente il suo blog (i contenuti sono personali e brevi, quindi questo social vi si adegua meglio). Dopo il successo di Mangia prega ama<\/em>, credo non abbia proprio necessit\u00e0 di investire in un blog con articoli complessi.<\/p>\n E per tutte loro, dovessero anche chiudere tutti i social network in blocco, non avrebbero alcuna difficolt\u00e0 a riunire le loro lettrici in qualche altra piattaforma, magari stavolta proprio in un blog vecchio stile. Sarebbe interessante poter risalire ai primi tempi, a come hanno gestito il loro esordio letterario. Magari avevano un blog e solo ora si sono potute permettere di chiuderlo?<\/p>\n Gli autori di successo sono bravi a terminare i progetti. Finiscono un libro e non aggiungono pi\u00f9 nulla, niente pi\u00f9 modifiche, niente pi\u00f9 revisioni. Il libro va pubblicato e comincia il suo percorso indipendente. Ma torniamo al punto precedente: questo vale per gli autori professionisti, che possono decidere di avvicinarsi ai lettori in altra maniera. Ad esempio, Neil Gaiman ha in calendario molti pi\u00f9 eventi a contatto col pubblico di quanti ne abbia in programma Diana Gabaldon, che preferisce un contatto giornaliero tramite i social (Neil Gaiman l’ho trovato in Facebook, ma mi sembra comunque poco presente).<\/p>\n Dunque, se il blog contiene (anche) storie, e queste permettono di avvicinare nuovi lettori, perch\u00e9 non dovremmo avviarlo? Ma allora, signor P.S. Hoffman, di cosa diamine stiamo parlando qui?!
\nAnche perch\u00e9 pochi mesi prima avevo proprio scritto che un blog non \u00e8 uno spreco di risorse, ma un capitale investito a lunghissimo termine, nel mio articolo Il valore del blog per lo scrittore<\/a>.<\/em>\u00a0Mi stavo forse rimangiando tutte quelle parole?<\/p>\n
\nSenza contare che se si vuole essere letti, un minimo di lavoro tra motori di ricerca e social media dev’essere fatto. Ed \u00e8 sempre tempo che viene sottratto allo scrivere storie.<\/strong><\/span>
\nMa possiamo davvero affermare che il blog uccida la scrittura stessa?<\/p>\n5 modi in cui un blog pu\u00f2 uccidere la tua scrittura<\/span><\/h2>\n
\nD’altro canto, se sei un aspirante scrittore senza alcun libro pubblicato, o auto-pubblicato, non avrebbe molto senso aprire un sito statico come autore. Anzi, potrebbe risultare agli occhi altrui parecchio vanesio.
\nDunque la scelta di aprire un blog \u00e8 quanto ovvia e naturale in questi nostri tempi.
\nSecondo Hoffman, sono cinque i principali motivi per cui un blog pu\u00f2 essere negativo per la propria scrittura e solo uno \u00e8 l’unico motivo per cui dovremmo avviarne uno comunque.
\nVediamoli insieme, con l’aggiunta delle mie considerazioni personali.<\/p>\n1. Il blog ruba il tempo prezioso alla scrittura<\/span>
\nVERO<\/h3>\n
\nIl blog ruba la produttivit\u00e0 creativa degli altri progetti di scrittura che invece dovrebbero essere il fine ultimo del blog stesso.
\nQuesto \u00e8 assolutamente vero!<\/p>\n2. Il blog costruisce le abilit\u00e0 “sbagliate”<\/span>
\nFALSO<\/span><\/h3>\n
\nPerch\u00e9 la scrittura per il blog \u00e8 ricca di informazioni e povera di storie (e il concetto dello storytelling?)<\/p>\n
\nSe ci si concentra troppo nella stesura SEO-friendly (con regole antipaticissime, come la densit\u00e0 e la distribuzione delle keyword nel testo, la lunghezza e la complessit\u00e0 del titolo, le descrizioni meta e i tag delle immagini, la presenza di outbound e internal link), \u00e8 chiaro che si perdono le abilit\u00e0 narrative, ma anche una certa qualit\u00e0 percepibile dagli stessi lettori.
\nIl blog \u00e8 comunque scrittura creativa, se scegli di scrivere bene.<\/p>\n
\nMa allora, ci chiede, perch\u00e9 non utilizzare piattaforme gi\u00e0 traboccanti di lettori gi\u00e0 pronti, come Wattpad, Reddit’s o altri forum e gruppi di scrittura presenti online?<\/p>\n3. Il blog non aiuta a vendere pi\u00f9 libri<\/span>
\nFALSO<\/span><\/h3>\n
\nMa il mito che basti aprire un sito per vendere (e un blog per uno scrittore) rimane ancora fermo.
\nSe l’attivit\u00e0 di blogging non viene presa come un impegno serio, il rischio \u00e8 di leggere i primi post carichi di entusiasmo, variabili in lunghezza e qualit\u00e0, una serie di articoli a intervalli e argomenti casuali, fino a diradare sempre pi\u00f9 la pubblicazione di post che cominciano con le scuse per il ritardo. Poi arriva la sospensione a tempo indeterminato (queste sono parole di Hoffman, ma purtroppo devo dire che molti blog che seguivo sembrano aver intrapreso questa scala in discesa).<\/p>\n
\nMa mentre Hoffman sostiene, per esperienza personale, che nessun lettore arriva ad acquistare un libro dell’autore preferito dal suo blog, io sostengo il contrario e sempre per esperienza personale! \ud83d\ude09
\nTramite i loro rispettivi blog, ho conosciuto autori auto-pubblicati molto validi ed ho acquistato il loro libro perch\u00e9 l’ho trovato pubblicizzato nel blog.<\/strong><\/span> Magari sono giunta a loro tramite ricerche su argomenti di scrittura creativa, addirittura anche da immagini che mi hanno incuriosito su Google, altre volte per passaparola sui social, ma che comunque riportavano al loro blog. Ho dovuto leggere la loro voce per capire se mi potevano interessare le loro storie.<\/p>\n4. Il blog toglie consistenza alla scrittura<\/span>
\nVERO, MA<\/h3>\n
\nIl blog non termina mai.<\/strong><\/span> Non \u00e8 prevista una fine, richiede sempre nuovi aggiornamenti, e chi lo segue si aspetta proprio quello.
\nPossiamo diluire le pubblicazioni degli articoli, settimanale, quindicinale, mensile. Ma non \u00e8 un progetto con una scadenza.
\nIn questo senso toglie consistenza alla scrittura, la rende evanescente, secondo Hoffman.
\nCita il caso dello scrittore britannico (e fumettista, giornalista, sceneggiatore televisivo e radiofonico) Neil Gaiman. Indubbiamente scrittore di successo, ma pessimo blogger perch\u00e9 ci mette dai 3 ai 6 mesi a pubblicare un post sul suo blog. Lettori ed editore saranno molto pi\u00f9 contenti di avere in fretta un suo nuovo libro.<\/p>\n5. I lettori vogliono solo storie<\/span>
\nVERO, MA<\/h3>\n
\nContraddicendo nuovamente se stesso (siamo sicuri che questo fosse un contenuto valido per il Writer’s Digest?) Hoffman cita l’autore Chuck Wendig, famoso per i suoi contributi alla serie Star Wars e per il suo blog TerribleMinds<\/a>.\u00a0Uno scrittore che riesce a pubblicare frequentemente sia in libreria che nel suo sito, non solo storie, ma anche consigli di scrittura.<\/p>\n
\nSecondo lui, piuttosto che aprire un blog autore, dovremmo seguire un’altra strategia.<\/p>\nInvece del blog, utilizzare i social media<\/span>
\nFALSO!<\/span><\/h3>\n