L’abito non fa il monaco.
\nMa non ho mai visto un monaco andare in giro in tailleur.<\/p><\/blockquote>\n
<\/p>\n
Qualcuno penser\u00e0 che io non abbia cognizione di causa per scrivere un articolo del genere, dato che non sono uno scrittore! \ud83d\ude09 Non vi propongo formule magiche per raggiungere sempre pi\u00f9 lettori (perch\u00e9 non esistono formule, piuttosto strategie e quelle che funzionavano cinque minuti fa potrebbero gi\u00e0 essere obsolete o non essere proficue per il vostro profilo), piuttosto qualche accorgimento a basso costo per sfruttare al massimo le potenzialit\u00e0 dei vostri contenuti<\/span><\/strong>, per farvi trovare facilmente dagli utenti e non perderne nemmeno uno per qualche madornale errore. <\/p>\n <\/p>\n Il refuso pu\u00f2 scappare, lo sappiamo bene, ma cercate di limitarvi o quanto meno correggete subito alla segnalazione. Non state promuovendo scarpe, ma parole. Potete installare il correttore ortografico anche nel browser<\/span><\/strong>, cos\u00ec controllerete anche quello che scrivete online. Se poi nello stesso paragrafo troviamo “un’intervento” e “un’articolo” e “chieste d’informazioni”, direi che \u00e8 bene fermarsi e chiedersi se davvero vogliamo perdere tempo a scrivere, con tante altre attivit\u00e0 pi\u00f9 divertenti e redditizie che ci sono in giro.<\/p>\n Che piaccia o meno, viviamo nella societ\u00e0 delle immagini, dove una buona foto attira l’occhio molto pi\u00f9 del testo che porta con s\u00e9. Vanno quindi curate anche le foto o i disegni che accompagnano i vostri scritti. Ci sono buoni repository di immagini totalmente gratuite che potete utilizzare a scopo editoriale, vi riporto qui quelli attualmente pi\u00f9 in voga e ben forniti. Certo alcune di queste foto oramai sono diventate troppo popolari, mentre se volete cogliere l’attenzione del lettore dovreste puntare sulla novit\u00e0, sull’esclusivit\u00e0. Quindi o modificate un’immagine gratuita a vostro piacere (assicuratevi per\u00f2 che la licenza ve lo consenta) oppure dovete passare all’acquisto di immagini professionali.<\/strong><\/span><\/p>\n Per webnauta, abbiamo deciso di lasciare l’estro libero di intraprendere entrambe le strade e abbiamo scelto di appoggiarci alla piattaforma depositphotos<\/a><\/span>. Come tutti gli archivi a pagamento, offrono un abbonamento periodico o dei pacchetti preconfezionati di download, decisamente pi\u00f9 versatili. Tra l’altro, vi conviene tenere d’occhio il sito di scontistiche AppSumo<\/a><\/span>, dove tra le offerte a tempo limitato di software e corsi per la produttivit\u00e0, ogni tanto compaiono anche pacchetti di foto al 25% del loro prezzo ordinario!<\/p>\n Se poi dovete inserirci una scritta o adattarle di dimensione, potete lavorarle con il software di grafica gratuito Gimp<\/a><\/span> o con l’app online Canva, di cui avevo gi\u00e0 scritto nel post Canva, grafica for dummies<\/em><\/a><\/span>, molto pi\u00f9 semplice e alla portata di tutti.<\/p>\n Attenzione! Non potete effettuare una ricerca di immagini tramite Google (o altro motore di ricerca), salvare quella che vi piace e utilizzarla nel blog scrivendo solamente “immagine presa dal web”. Dovete assicurarvi di non ledere il copyright altrui<\/span><\/strong>, altrimenti la vostra azione equivale a rubare. Questo articolo vi spiega il perch\u00e9: Copyright e immagini online: facciamo chiarezza<\/em><\/a><\/p>\n Se usate Google per la ricerca, dovete attivare il filtro per le immagini contrassegnate per essere riutilizzate, dal bottone Strumenti, men\u00f9 Diritti di utilizzo. Questa ad esempio \u00e8 la ricerca per “paperino” senza alcun filtro, belle vero? Non c’\u00e8 che l’imbarazzo della scelta.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Peccato che le immagini che potete davvero adoperare per il vostro sito sono solo queste che seguono, che non hanno nulla a che fare con il cartone animato. Paperino infatti \u00e8 coperto dal copyright Disney. Il minimo che potete fare \u00e8 cercare direttamente nel sito della Disney e inserire nella didascalia all’immagine nel vostro sito il disclaimer “(C) Disney” e il link all’immagine originale. Sia detto che questo ve lo potete permettere con questi colossi, che difficilmente vi chiederanno un obolo per la foto, ma per altri la stessa licenza richiede di contattare l’autore prima. Accertatevi di rispettare il copyright. Ignorantia legis non excusat.<\/em><\/p>\n Lasciate perdere quelli che vi dicono di non cancellare i commenti sul sito e sui social: se i toni si alzano troppo e iniziano a volare offese gratuite, i commenti implicati vanno cancellati e avvisato l’utente che li aveva scritti. Sul sito ne avete responsabilit\u00e0 legale<\/span><\/strong> prima di tutto, sui social ne dovrebbero avere responsabilit\u00e0 i rispettivi profili ma purtroppo girano anche parecchi profili falsi. Non sto parlando di cancellare recensioni negative, ma di chi scrive senza obiettivit\u00e0, di chi semina zizzania giusto perch\u00e9 non ha di meglio da fare (o perch\u00e9 sospinto dalla concorrenza). La differenza sta nelle parole che utilizzano e voi, che conoscete bene le sfumature delle parole, lo capirete subito.<\/p>\n Se il vostro sito \u00e8 un blog, cercate di tenerlo aggiornato. So benissimo quant’\u00e8 difficile, fidatevi!, ma un blog dovrebbe avere un articolo nuovo almeno ogni 2, massimo 3 mesi. Altrimenti \u00e8 un sito statico e, soprattutto se non siete rintracciabili sui social, la gente vi dimentica. Osservate come si comportano gli scrittori famosi che decidono di utilizzare il web: man mano che sale la popolarit\u00e0 possono permettersi di lasciar parlare per loro i fan, ma comunque devono occasionalmente rendersi disponibili proprio per loro.<\/p>\n <\/p>\n Sul web la finzione dura pochissimo, il tempo di un crawler che passa a verificare il tuo indirizzo ip o il tuo mac address. Teoricamente, se non fingete, dovreste anche essere naturalmente coerenti. Ma si osservano cose strane in questo settore. Se lavorate per una casa editrice, anche solo come collaboratore occasionale, e lo inserite nel vostro curriculum in Linkedin, non potete poi dissertare su Facebook sulle qualit\u00e0 dell’editoria tradizionale da semplice lettore (e del resto, sarebbe da chiedersi come mai non avete ancora pubblicato con loro, dunque…). Dall’altra parte, un lettore si troverebbe alquanto disorientato di fronte ad un vostro attacco frontale al mondo del self-publishing, e nello stesso identico momento trovare un vostro scritto in vendita proprio su una piattaforma di self-publishing. A quale di voi due dovr\u00e0 dare retta?! Lo spam<\/a><\/span>, inteso qui come \u201ccomunicazione non desiderata\u201d, \u00e8 pericoloso: se vi va bene, l’azione diviene irrilevante; se vi va male, potreste avere una reazione negativa, dal perdere lettori che infastiditi toglieranno il follow o l’amicizia, alla condivisione ostile del contenuto segnalato quale ripicca, alla segnalazione di spam sul social network (e pi\u00f9 segnalazioni possono portare alla chiusura del vostro account).<\/p>\n Un tempo esisteva la Netiquette<\/em> (da network-etiquette, il galateo della rete), dovrebbe esistere ancora ma purtroppo l’avvento in larga scala di internet ha fatto s\u00ec che la buona educazione nel web vada a farsi friggere. Invece \u00e8 importante e chi utilizza questo canale per la promozione non ha scuse. Altre prassi di spam che risultano invasive ai lettori:<\/p>\n <\/p>\n In linea generale, se applicate le stesse regole della Netiquette in ogni ambiente online<\/span><\/strong>, non sbagliate. Potete far riferimento alle regole citate da Wikipedia, aggiornate rispetto al vecchio protocollo RFC 1855 in lingua inglese: Netiquette Le regole importanti\u00a0<\/a><\/span><\/em> <\/p>\n Se volete essere riconosciuti, dovete facilitare il compito ai lettori: usate la stessa immagine di profilo per tutti i social, nel vostro blog e in ogni commento che seminate nel web, nei forum e nei blog altrui. Non cambiatela troppo spesso e quando lo fate, va allineata in ogni luogo<\/span>.<\/span><\/strong> Se invece la vostra passione \u00e8 proprio aggiornare la vostra foto ogni weekend per mostrare le vostre molteplici sfaccettature, o tutto il contenuto del vostro guardaroba, o far rosicare il vicino di casa sull’ultima vostra vacanza, forse \u00e8 il caso di avere due profili, uno per la scrittura ed uno pi\u00f9 easy per gli amici.<\/p>\n Per avere la stessa foto in automatico nel web, fuori dai social, potete avvalervi di un gravatar.<\/span><\/strong> Per il vostro profilo autore tenete in considerazione un’immagine sobria<\/span><\/strong>, fuori dagli schemi, artistica quanto volete, ma sobria. Va bene la testa inclinata, l’espressione accigliata, i toni di grigio con un particolare colorato, l’effetto pop di Andy Warhol, assolutamente out le foto allo specchio del bagno. Vuoi essere considerata per la tua quarta di seno o per la quarta di copertina? Utilizzi il cervello per scrivere o i tuoi addominali scolpiti? Chiaro che questi consigli vanno completamente ribaltati per una fashion blogger o un personal trainer, ma qui stiamo parlando di scrittura creativa.<\/p>\n Soprattutto sorridete!<\/span><\/strong> Di cognome non fate Mortimer ed \u00e8 finita l’era degli scrittori maledetti, dediti all’alcol e alla tristezza. Definiscesi social cover<\/em> (o cover photo, background image, header photo, ogni social la chiama in maniera differente) l’immagine di copertina che campeggia in alto al vostro profilo, di sfondo rispetto alla foto che vi accompagna nei commenti e in bacheca. Ricoprono un ruolo promozionale importante, non lasciatele al caso, con tramonti o spiagge, ma fatele parlare di voi e della vostra scrittura.<\/span><\/strong> Se avete un blog, fate in mondo che contengano il suo indirizzo, cos\u00ec che a colpo d’occhio il lettore vi riconosca o sia incuriosito ad andare a consultarlo. <\/p>\n
\nE che i buoni risultati di questo blog lo scorso anno (abbiamo quasi riempito lo stadio di San Siro) non mi autorizzano a dare lezioni di marketing a nessuno.
\nTutto vero, verissimo! Sono la prima a dirlo!
\nPer\u00f2 io e il web ci frequentiamo assiduamente dal 1996 e direi che vent’anni di newsgroup, forum, chat, site administrator, sono sufficienti per darvi qualche piccola pillola di web marketing, semplici consigli di sopravvivenza<\/strong><\/span> in questa giungla digitale.
\nSenza contare che di lavoro sono un tecnico informatico, quindi conosco anche le strutture che stanno dietro al vostro schermo.<\/p>\n
\nQualcuno le trover\u00e0 banali ovviet\u00e0, ma come navigatore mi capita ancora di osservare molti aspiranti scrittori cadere nelle pozzanghere che loro stessi hanno riempito d’acqua. Sono cadute che ho fatto anch’io, prima di chiudere il rubinetto.<\/p>\nSul Blog<\/span><\/h2>\n
Curare la forma<\/span><\/em><\/h4>\n
Curare le immagini<\/span><\/em><\/h4>\n
\nNota: per tutti questi siti, abbiamo appurato che la ricerca con parole inglesi d\u00e0 migliori risultati che con la corrispettiva traduzione italiana.<\/em> \ud83d\ude09<\/p>\n\n
![\"Google](\"http:\/\/www.webnauta.it\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/GoogleImmagini_senza_filtro-1024x487.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"Google](\"http:\/\/www.webnauta.it\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/GoogleImmagini_con_filtro-1024x556.jpg\")
<\/a><\/p>\nModerare le conversazioni<\/span><\/em><\/h4>\n
Aggiornare i contenuti<\/span><\/em><\/h4>\n
Sui social media<\/span><\/h2>\n
Non fingere<\/em><\/span><\/h4>\n
\nNon scrivete di aver lavorato per l’agenzia stampa della Ferrari se in realt\u00e0 avete fatto un mese da stagista sotto Natale per una partecipata e imbustavate solo i regali aziendali per i clienti. Ai livelli attuali, \u00e8 difficilissimo cancellare un documento o un’immagine dalla rete, le cronache recenti della diffusione virale degli abusi di privacy dovrebbero avervi gi\u00e0 convinto. Pertanto la trasparenza diventa la miglior scelta<\/span><\/strong>, perch\u00e9 nessuna mente umana potrebbe star dietro alle bugie disseminate, salvate e archiviate, nel web.
\nPresentatevi al meglio, come quando ci si fa belli per un matrimonio: vestito elegante, scarpe lucide, taglio di capelli nuovi, acconciatura per lei, rasatura o barba curata per lui, clutch o pochette, un filo di make-up, tre gocce di profumo.
\nMa siate voi stessi.<\/p>\nEssere coerenti<\/span><\/em><\/h4>\n
\nBaster\u00e0 un click per scoprirvi<\/span><\/strong> e in quel momento stesso vi renderete ridicoli. Difficilmente qualcuno si prender\u00e0 la briga di farvelo notare, la cosa serpeggier\u00e0 nelle retrovie (non tutto si svolge in rete, ricordatelo) e perderete lettori.
\nAh, ma io a certi lettori non ci tengo!<\/em>
\nQuesto \u00e8 un discorso che possono permettersi Stephen King o J.K.Rowling, ma gli aspiranti scrittori o gli esordienti devono rincorrere ogni pecorella che si \u00e8 fermata a leggere. Banalmente, una di queste potrebbe essere un agente letterario.<\/p>\nBasta con lo spam!<\/span><\/em><\/h4>\n
\nNon \u00e8 assolutamente buona educazione, e nemmeno una strategia redditizia, inviare richieste d’amicizia a destra e a manca<\/span><\/strong>, e appena confermate, sparare subito l’invito ad iscriversi alla vostro canale autore. Non funziona cos\u00ec, mettetevelo in testa!
\nSe volete avere pi\u00f9 utenti, pi\u00f9 Like, pi\u00f9 condivisioni alla vostra pagina, occupatevi dei suoi contenuti. Che non siano solo Buongiorno-Buon pomeriggio-Buonasera, morbidosi gattini e frasi prese dai cioccolatini Perugina.
\nIncuriosite il lettore con quel che scrivete, condividetelo anche nel vostro profilo personale, ma lasciate agli amici la scelta di seguirvi o meno sulla pagina. Il tempo che spendereste a cercare nuovi affiliati investitelo in quel che scrivete.<\/p>\n\n
\nPotreste anche decidere di implementare nella vostra pagina social o nel blog l’elenco delle stesse regole, pi\u00f9 o meno restrittive, per aiutare gli utenti a dialogare con voi e mantenere l’ambiente sano e proficuo, come suggeriscono gli amici di Ninja Marketing: Netiquette, questa sconosciuta<\/a><\/span><\/em><\/p>\nSull’immagine di profilo<\/span><\/h2>\n
Una sola per cortesia<\/span><\/em><\/h4>\n
\nUn Gravatar<\/a> <\/span><\/em>\u00e8 un’immagine che vi segue di sito in sito ed appare accanto al vostro nome quando commentate su un blog o partecipate ad una discussione su un forum. Gli avatar vi aiutano gi\u00e0 a identificare i vostri commenti sulle piattaforme, quindi perch\u00e9 non su ogni sito? Il Gravatar (Globally Recognized Avatar<\/em>) vi consente di configurare il vostro profilo in un unico luogo, il sito ufficiale del servizio, associarvi un’immagine e pi\u00f9 indirizzi email. Ogni volta che utilizzerete quegli indirizzi email per scrivere nel web, la vostra foto sar\u00e0 associata in automatico. Ottimo no?<\/p>\n
\nE no, assolutamente vietato caricare sul profilo la foto della patente!! (Se vi mostro le mie, webnauta si svuota in 3 secondi netti…)<\/p>\nSocial cover<\/span><\/em><\/h4>\n
\nPurtroppo ogni social dispone le proprie misure per la social cover, diverse anche per la visualizzazione da desktop e mobile, aggiornate annualmente, ma nel web trovate template gi\u00e0 pronti per preparare immagini adatte ad ogni piattaforma. Questi sono le infografiche che ho appena seguito per rinnovare le mie social cover: 2018 SOCIAL MEDIA IMAGE SIZES CHEAT SHEET<\/a>\u00a0<\/span><\/em><\/p>\nNon ho tempo…<\/span><\/h2>\n